El Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat·tur) acogió el pasado 29 de octubre una nueva edición de las jornadas Invat·tur Insights, un espacio de reflexión y transferencia de conocimiento orientado a acercar al sector turístico las tendencias y herramientas que están marcando la evolución de la industria.

La sesión comenzó con un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas del accidente ferroviario de Urda, un gesto de respeto y solidaridad compartido por todos los asistentes antes del inicio de las ponencias programadas.

En esta ocasión, la sesión se centró en el impacto de la inteligencia artificial en los procesos de búsqueda, inspiración y decisión de los viajeros, a través de la presentación del informe “Fuentes, visibilidad y autoridad en motores de búsqueda IA en el sector hotelero”, elaborado por Good Rebels, que analiza cómo los modelos generativos construyen sus respuestas y qué fuentes influyen en la información que reciben los usuarios.

El informe se basa en el análisis de 634 consultas y 2.535 respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial, tomando como referencia búsquedas de alta intención de compra relacionadas con diferentes tipologías de alojamiento hotelero. Los resultados permiten identificar qué fuentes, desde comparadores y medios especializados hasta contenidos divulgativos, tienen una mayor presencia en las respuestas de la IA y cómo esta influencia varía según el tipo de establecimiento analizado.

Durante la jornada se abordaron también las implicaciones estratégicas que estos nuevos entornos de búsqueda tienen para las empresas turísticas, especialmente en ámbitos como el posicionamiento digital, la reputación online, la generación de contenidos y la autoridad de marca. Asimismo, se presentaron indicadores y metodologías para medir la visibilidad en motores generativos y comprender mejor cómo se configura la narrativa que estos sistemas trasladan a los potenciales clientes.

La sesión, enmarcada en el ciclo Invat·tur Insights, permitió a profesionales y empresas del sector conocer de primera mano una de las transformaciones más relevantes que está experimentando el ecosistema digital turístico, reforzando el compromiso de Invat·tur con la difusión de conocimiento y la promoción de la innovación aplicada al sector.